Σαν πιο αναγνωρίσιμος κόμικ ήρωας σε μεγάλη οθόνη, ο Άνθρωπος Αράχνη έχει υπευθυνότητα μεγαλύτερη κι από τη δύναμή του αυτό το καλοκαίρι, έρποντας ανάμεσα στους ουρανοξύστες των Εκδικητών και του Σκοτεινού Ιππότη. Αλλά το τελευταίο που θα περίμενες από αυτόν θα ήταν να τα παρατήσει βέβαια. Και έτσι, ανάμεσα στα προκαθορισμένα εισπρακτικά ρεκόρ της υπερομάδας της Disney το σαββατοκύριακο, και τη διαδιχτυακή κυριαρχία του σταυροφόρου της Warner από τη Τρίτη, το τρέιλερ του θαλασσοκόκκινου ήρωα της Sony διεκδικεί από τα ξημερώματα στο ιντερνέτ πρωτεία στη δημοσιότητα, εθιμοτυπικά αν όχι τιποτάλλο.

Αρκετά βιαστικότεροι απ’ το marketing plan της πρώτης τους εμφάνισης, οι επίλεκτοι συνταξιούχοι του Sylvester Stallone και η νέα γενιά συναδέλφων τους, αποκάλυψαν το δεύτερό τους προωθητικό μέσα στο μήνα των Κανών, για να σου θυμίσουν θαρρείς ότι υπάρχουν και πιο σοβαρά πράγματα από καλλιτεχνικές αναζητήσεις, όπως για παράδειγμα, οι αναζητήσεις νέων τρόπων να διαλύσεις την οθόνη.

Το σπουδαιότερο εκ των πραγμάτων τρέιλερ των εποχών, αυτό του Dark Knight Rises (2012) που θα κλείσει τη τριλογία του Σκοτεινού Ιππότη, έκανε τελικά διαδιχτυακή πρεμιέρα τα ξημερώματα χτες, σα κατάληξη σχετικής viral καμπάνιας που έφερνε καταζητούμενο τον μοναχικό σταυροφόρο. Το τρέιλερ θα παίζει από την Παρασκευή στις αμερικάνικες αίθουσες με τις κόπιες των Avengers (2012), αλλά η Warner του στέρησε τη πρώτη προβολή σε ταιριαστά μεγαλειώδεις οθόνες, πιθανά για να μη ενισχύσει κι άλλο, σαν επιπλέον κίνητρο έστω, τους πολύχρωμους υπερήρωες της Marvel που θα σπάσουν έτσι κι αλλιώς τα εκεί εισπρακτικά ρεκόρ.

Η πρώτη κοριτσίστικη ταινία της Pixar λέγεται Brave (2012), έχει θέμα μια πριγκίπισσα με φουντωτό κόκκινο μαλλί και έφεση στη τοξοβολία, και κυκλοφορεί στις αίθουσες στα μέσα του καλοκαιριού. Πράγματα που και να τα ξέρεις, οφείλεις να τα εμπεδώσεις, με τη βοήθεια του τελευταίου (απ' ότι φαίνεται) τρέιλερ της παραγωγής, που κυκλοφόρησε τη προηγούμενη εβδομάδα για να συνοδεύει στις αμερικάνικες αίθουσες τους εκεί πρωτοεμφανιζόμενους Πειρατές! (2012). Και το πιο πιθανό είναι βέβαια να τα ξέρεις αυτά τα πράγματα, να έχεις ήδη πετύχει κάποιο από τα πολυάριθμα προωθητικά κλιπάκια της παραγωγής, χωρίς να δώσεις και πολύ σημασία, μιας και η Disney συνεχίζει το ίδιο βιολί των τελευταίων χρόνων στο μάρκετινγκ και της συγκεκριμένης ταινίας, συνεχίζει να στοχεύει το ευρύτερο δυνατό κοινό, τροχίζοντας τις όποιες αιχμές των έργων της.