Σαφώς η πιο αναγνωρισμένη ταινία της χρονιάς μέχρι τώρα, το Beasts of the Southern Wild (2012) είναι στη πραγματικότητα και μια από τις πιο τραγουδισμένες του αιώνα ήδη, το έργο φαίνεται τόσο ξεχωριστό, και κυρίως τόσο μακριά από οτιδήποτε θα μπορούσε να συλλάβει παραγωγός στο Hollywood, που οι Αμερικάνοι κριτικοί εξάντλησαν τη λυρικότητά τους προσπαθώντας να το περιγράψουν, από το Sundance όπου εξάντλησε και τα βραβεία, και δώθε. Η ταινία προσκλήθηκε και στις Κάνες φυσικά, στο Un Certain Regard, εκεί μάλλον θα σκουπίσει τις κριτικές τιμές σε στιλ Take Shelter (2011) πέρσι, αλλά βγαίνει και στις αίθουσες νωρίς, από τις 27 Ιουνίου σύμφωνα με τον προγραμματισμό της Fox Searchlight (που είχε πλειοδοτήσει στις προσφορές για διανομή στη Utah), και έτσι έχει από τη προηγούμενη βδομάδα και τρέιλερ, να προσπαθεί να προβάλλει ένα κινηματογραφικό θαύμα ανάμεσα στις πιο πλανητοσυντριπτικές μπλοκμπαστεριές που μαζεύτηκαν ποτέ να διεκδικούν προσοχή σε τόσες λίγες μέρες.

Πιο πρόσφατη δουλειά του Todd Solondz, το Dark Horse (2011) αναμενόμενα πρωταγωνίστησε το φθινόπωρο στη Βενετία (στο επίσημο διαγωνιστικό) και στο Τορόντο, και κατέληξε μια από τις κριτικά αναγνωρισμένες ταινίες της περσινής χρονιάς. Σα δουλειά του σκηνοθέτη της βέβαια, η ταινία απέχει τόσο από το mainstream όσο ο διάολος από σπιτικό εικονοστάσι γριούλας, και έτσι ξεκινάει από αυτό το καλοκαίρι να βρίσκει το δρόμο της προς τις όποιες κινηματογραφόφιλες αίθουσες της γης, παρόλο που από τις περσινές Κάνες --και νωρίτερα-- είχε ήδη αρχίσει να βρίσκει πρόθυμους διανομείς. Στις υπεραντλαντικές πολιτείες, τα δικαιώματα εξασφάλισε μόλις πριν λίγες μέρες η Brainstorm Media, μια εταιρεία που ειδικεύεται σε video-on-demand και νέα μέσα, και με το Άλογο θα ξεκινήσει τα παραδοσιακά θεατρικά, οπότε στις πρώτες της προωθητικές κινήσεις εντάσσεται και το παραδοσιακό τρέιλερ που προβάλλεται από χτες διαδιχτυακά μέσω του Playlist. Στη στέγη του Playlist, στο indieWIRE, ο σκηνοθέτης δήλωνε επιπλέον το Σεπτέμβρη, πως φυσιολογικά τον δυσκολεύουν οι προσδοκίες όσων παρακολουθούν τη δουλειά του, όλοι περιμένουμε από τη μια το έργο του να κουβαλάει συγκεκριμένες αποσκευές και από την άλλη να μας ταξιδεύει σε.. εξωτικούς προορισμούς κάθε φορά, οι προσδοκίες απαιτούνε συγκεκριμένη οικεία υπογραφή αλλά και φρέσκια θεματολογία.

Με προκαθορισμένη ημερομηνία εξόδου στις 12 Οκτωβρίου, το Argo (2012) του Ben Affleck έχει προφανώς προκαθορισμένα και τα κόκκινα χαλιά στα φεστιβάλ του φθινοπώρου, στις Βενετίες, άντε στα Τορόντα, αλλά ο σκηνοθέτης, και πρωταγωνιστής, προβάρει από τώρα τις καλύτερές του τρίχες στα διαδίχτυα, είτε γιατί ξεκινάνε οι Κάνες όπου να 'ναι, είτε για να γεμίζει το χρόνο της Warner πριν από τις κόπιες του Dark Shadows (2012) από τη Παρασκευή. Είτε και για τους δυο λόγους βέβαια, το στούντιο από τη μια μεριά έχει δώσει στον Affleck, και όχι ακριβώς άδικα, ένα στάτους Clint Eastwood και βάλε, προϋπολογίζει βραβειακή και εισπρακτική αναγνώριση, και από την άλλη έχει αδειάσει το χώρο του καλοκαιρινού του προγράμματος για να απλωθεί εμπρεπώς η επιστροφή του Σκοτεινού Ιππότη, και έτσι έχει ελάχιστο εξασφαλισμένο χρόνο (σε σκοτεινές αίθουσες) για να προβάλλει τις επερχόμενες παραγωγές του.

Αν και μάλλον λιγότερο προβεβλημένο από τις υπόλοιπες κωμωδίες του καλοκαιριού, το κάποτε τιτλοφορούμενο Neighborhood Watch της Fox έχει ένα καστ τόσο ισορροπημένο που σε προκαλεί να διαπιστώσεις σε τι μπλέχτηκε, και ένα θέμα που ποτέ δε ξεφεύγει από τη καθημερινότητα της Americana, τους ύποπτους (για) εξωγήινους σε κάθε γειτονιά. Μια από τις αιτίες της ελάχιστης προβολής της παραγωγής, σίγουρα η μεγαλύτερη τους τελευταίους μήνες, είναι η εξέλιξη της υπόθεσης της εκτέλεσης του Trayvon Martin που έβγαλε κακή φήμη στην πραγματικότητα για τους υποτιθέμενους φύλακες άγγελους των γειτονιών, πολύ χειρότερη από την απλά παλαβή που τους έβγαζε νωρίτερα η ταινία, με ένα teaser κυκλοφορημένο στα τέλη του Φεβρουαρίου. Η Fox πάντως ξανάβαλε τη ταινία στο προσκήνιο, με "ακατάλληλο" τρέιλερ στα τέλη της προηγούμενης βδομάδας, για να θυμίσει πως κρατάει ακόμα γεμάτο το slot της 27ης Ιουλίου.

Σαν πιο αναγνωρίσιμος κόμικ ήρωας σε μεγάλη οθόνη, ο Άνθρωπος Αράχνη έχει υπευθυνότητα μεγαλύτερη κι από τη δύναμή του αυτό το καλοκαίρι, έρποντας ανάμεσα στους ουρανοξύστες των Εκδικητών και του Σκοτεινού Ιππότη. Αλλά το τελευταίο που θα περίμενες από αυτόν θα ήταν να τα παρατήσει βέβαια. Και έτσι, ανάμεσα στα προκαθορισμένα εισπρακτικά ρεκόρ της υπερομάδας της Disney το σαββατοκύριακο, και τη διαδιχτυακή κυριαρχία του σταυροφόρου της Warner από τη Τρίτη, το τρέιλερ του θαλασσοκόκκινου ήρωα της Sony διεκδικεί από τα ξημερώματα στο ιντερνέτ πρωτεία στη δημοσιότητα, εθιμοτυπικά αν όχι τιποτάλλο.

Αρκετά βιαστικότεροι απ’ το marketing plan της πρώτης τους εμφάνισης, οι επίλεκτοι συνταξιούχοι του Sylvester Stallone και η νέα γενιά συναδέλφων τους, αποκάλυψαν το δεύτερό τους προωθητικό μέσα στο μήνα των Κανών, για να σου θυμίσουν θαρρείς ότι υπάρχουν και πιο σοβαρά πράγματα από καλλιτεχνικές αναζητήσεις, όπως για παράδειγμα, οι αναζητήσεις νέων τρόπων να διαλύσεις την οθόνη.

Το σπουδαιότερο εκ των πραγμάτων τρέιλερ των εποχών, αυτό του Dark Knight Rises (2012) που θα κλείσει τη τριλογία του Σκοτεινού Ιππότη, έκανε τελικά διαδιχτυακή πρεμιέρα τα ξημερώματα χτες, σα κατάληξη σχετικής viral καμπάνιας που έφερνε καταζητούμενο τον μοναχικό σταυροφόρο. Το τρέιλερ θα παίζει από την Παρασκευή στις αμερικάνικες αίθουσες με τις κόπιες των Avengers (2012), αλλά η Warner του στέρησε τη πρώτη προβολή σε ταιριαστά μεγαλειώδεις οθόνες, πιθανά για να μη ενισχύσει κι άλλο, σαν επιπλέον κίνητρο έστω, τους πολύχρωμους υπερήρωες της Marvel που θα σπάσουν έτσι κι αλλιώς τα εκεί εισπρακτικά ρεκόρ.

Η πρώτη κοριτσίστικη ταινία της Pixar λέγεται Brave (2012), έχει θέμα μια πριγκίπισσα με φουντωτό κόκκινο μαλλί και έφεση στη τοξοβολία, και κυκλοφορεί στις αίθουσες στα μέσα του καλοκαιριού. Πράγματα που και να τα ξέρεις, οφείλεις να τα εμπεδώσεις, με τη βοήθεια του τελευταίου (απ' ότι φαίνεται) τρέιλερ της παραγωγής, που κυκλοφόρησε τη προηγούμενη εβδομάδα για να συνοδεύει στις αμερικάνικες αίθουσες τους εκεί πρωτοεμφανιζόμενους Πειρατές! (2012). Και το πιο πιθανό είναι βέβαια να τα ξέρεις αυτά τα πράγματα, να έχεις ήδη πετύχει κάποιο από τα πολυάριθμα προωθητικά κλιπάκια της παραγωγής, χωρίς να δώσεις και πολύ σημασία, μιας και η Disney συνεχίζει το ίδιο βιολί των τελευταίων χρόνων στο μάρκετινγκ και της συγκεκριμένης ταινίας, συνεχίζει να στοχεύει το ευρύτερο δυνατό κοινό, τροχίζοντας τις όποιες αιχμές των έργων της.

Ένας από τους πλέον πολυαναμενόμενους τίτλους των επερχόμενων Κανών, και πιθανότατα η ταινία που θα καθορίσει τις ικανότητες του Tom Hardy να κουβαλήσει ταινία στις τετραγωνισμένες πλάτες του, το Lawless του John Hillcoat απέκτησε σήμερα το πρώτο σοβαρό του προωθητικό στο μορφή ενός μπιτάτου κι ελαφρά generic trailer, λίγες εβδομάδες πριν αποκαλυφθεί στον κόσμο στα κόκκινα χαλιά του μεγαλύτερου κινηματογραφικού πανηγυριού του πλανήτη.